бюджетное учреждение высшего образования
Ханты-Мансийского автономного округа-Югры
«Сургутский государственный педагогический университет»
Кафедра социально-экономического образования и философии

Рабочая программа

2018-19 уч. г.

СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ
Н.С. Боталова директор библиотеки В.Н. Бойко проректор по УР
согласовано Oct. 19, 2018
С.Р. Аминов заведующий кафедрой
согласовано Oct. 30, 2018
Р.А. Белошапка декан факультета

Б1.В.ОД.14 Основы маркетинга, 7 семестр 2 полусеместр

Б-5201, 51.03.03, Социально-культурная деятельность, зачёт

Общая трудоемкость дисциплины составляет 72 часов
Н.В. Антонова ____________

Характеристики рабочей программы

Компетенции

Компетенция Содержание компетенции Тип
готовность к реализации технологий менеджмента и маркетинга в сфере социально-культурной деятельности (ПК-9) основы организации маркетинговой деятельности знаниевый
общей схемой процесса анализирования в профессиональной сфере ориентировочный
способностью находить организационно-управленческие решения в стандартных ситуациях и готовность нести за них ответственност (ОПК-2) методами, приемами работы, инструментами, которые используются в маркетинге; владеть инструментами маркетинга для организации социально-культурной деятельности; ориентировочный
уметь характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий; уметь разрабатывать организационно-управленческие решения в стандартных ситуациях; операциональный

Цели изучения дисциплины

Овладеть теоретическими и практическими навыками в области маркетинговых исследований и маркетинговой деятельности в сфере социально-культурной деятельности

Задачи

  1. Сформировать знания основ современной маркетинговой деятельности: сущности, целей, принципов, функций маркетинга, эволюции развития, концепций маркетинга, комплекса маркетинга, сферах его применения;
  2. Научить самостоятельно разбираться в основах маркетинговых исследований, сегментирования товаров, в выборе маркетинговых стратегий, управлении и организации маркетинга, планировании и контроле маркетинговой деятельности;

Числовые характеристики

Трудоемкость 72 ч.
Аудиторная работа 29.0 ч.
Лекция 4.0 ч.
Семинар 0 ч.
Практическая работа 14.0 ч.
КСР 11.0 ч.
Контроль 0 ч.
Самостоятельная работа студента 43.5 ч.
Индивидуальная работа со студентами 6.0 ч. из 6.0 ч.
Часов в неделю 3.63 ч. (4.0 ч. норма)

Модули рабочей программы

Название Цель Результат Дидактические единицы
Введение в маркетинг Сформировать знания основ современной маркетинговой деятельности: сущности, целей, принципов, функций маркетинга, эволюции развития, концепций маркетинга, комплекса маркетинга, сферах его применения; иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга, знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации;
  • Введение ( Цель и задачи дисциплины. Связь дисциплины с другими учебными дисциплинами. Содержание дисциплины. Значение дисциплины для подготовки специалистов по менеджменту. Литература)
  • Маркетинг: цель, сущность, сферы применения
  • Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономике
  • Маркетинговая среда и ее структура
  • Маркетинговые исследования
Комплекс маркетинга научить самостоятельно разбираться в основах маркетинговых исследований, сегментирования товаров, в выборе маркетинговых стратегий, управлении и организации маркетинга, планировании и контроле маркетинговой деятельности; иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге, владеть навыками осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий.
  • Информационное обеспечение маркетинга
  • Поведение потребителей
  • Сегментация рынка
  • Комплекс маркетинга
  • Исследование товара и товарная политика
  • Ценовая политика
  • Каналы распределения товаров. Сбыт
  • Продвижение товаров на рынке

Структура курса

Распределение учебной нагрузки

Тема занятия Тип занятия Кол-во часов Неделя
1 Понятие о маркетинге. Цели маркетинга, его принципы. Функции маркетинга. Модель маркетинга, его основные инструменты. Лекция 2.0 1
2 Маркетинг: цель, сущность, сферы применения Практическая работа 2.0 1
3 Маркетинговая среда и ее структура Практическая работа 2.0 2
4 Маркетинговая среда и ее структура Индивидуальная работа 1.0 2
5 Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны Практическая работа 2.0 2
6 Информационное обеспечение маркетинга Практическая работа 2.0 3
7 Маркетинговые исследования Практическая работа 2.0 3
8 Поведение потребителей Лекция 2.0 4
9 Поведение потребителей Индивидуальная работа 1.0 4
10 Поведение потребителей Коллоквиум 2.0 4
11 Сегментация рынка Другое 2.0 4
12 Комплекс маркетинга Практическая работа 2.0 5
13 Исследование товара и товарная политика Другое 2.0 5
14 Комплекс маркетинга Контрольная работа (< 1 часа) 1.0 5
15 Исследование товара и товарная политика Индивидуальная работа 2.0 5
16 Ценовая политика Другое 2.0 6
17 Каналы распределения товаров. Сбыт Практическая работа 2.0 6
18 Каналы распределения товаров. Сбыт Индивидуальная работа 1.0 6
19 Продвижение товаров на рынке Контрольная работа 2.0 8
20 Продвижение товаров на рынке Индивидуальная работа 1.0 8

Контроль результатов обучения

Тема Тип занятия Результаты Уровень усвоения Тестовые задания
1 Понятие о маркетинге. Цели маркетинга, его принципы. Функции маркетинга. Модель маркетинга, его основные инструменты. Лекция иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
2 Маркетинг: цель, сущность, сферы применения Практическая работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
3 Маркетинговая среда и ее структура Практическая работа описывать маркетинговую деятельность организации Воспроизведение
4 Маркетинговая среда и ее структура Индивидуальная работа описывать маркетинговую деятельность организации Воспроизведение
5 Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны Практическая работа описывать маркетинговую деятельность организации Воспроизведение
6 Информационное обеспечение маркетинга Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Воспроизведение
7 Маркетинговые исследования Практическая работа характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий. Воспроизведение
8 Поведение потребителей Лекция Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Применение
9 Поведение потребителей Индивидуальная работа Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Применение
10 Поведение потребителей Коллоквиум Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Применение
11 Сегментация рынка Другое иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
12 Комплекс маркетинга Практическая работа уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
13 Исследование товара и товарная политика Другое уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
14 Комплекс маркетинга Контрольная работа (< 1 часа) уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
15 Исследование товара и товарная политика Индивидуальная работа уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
16 Ценовая политика Другое формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
17 Каналы распределения товаров. Сбыт Практическая работа знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
18 Каналы распределения товаров. Сбыт Индивидуальная работа знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
19 Продвижение товаров на рынке Контрольная работа Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
20 Продвижение товаров на рынке Индивидуальная работа Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение

Литература

Основная

  1. Басовский, Л.Е.Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 080500 "Менеджмент" / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-е изд. ; перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2012. - 420, [1] с. - (Высшее образование. Бакалавриат). - Гриф УМО. - ISBN 978-5-16-003633-5 : 329-89.
  2. Годин, А.М.Маркетинг[Электронный ресурс]: Учебник для бакалавров/А.М. Годин.-11-е изд., перераб и доп.-Электрон.текстовые дан.-М.:Издательско-торговая корпорация "Дашков и К". - 2014. -656с. - Доступ с сайта электронно-библиотечной системы "Университетская библиотека онлайн". - Режим доступа: http:/biblioclub.ru/index.php?page=book&zid=118958zsr=1. - Загл. с экрана
  3. Резник, Г.А. Введение в маркетинг:учеб. пособие для студентов вызов, обучающихся по направлению 080200 "Менеджмент"/Г.А. Резник. - 2-е изд..; перераб. и доп. -М.:ИНФРА-М, 2012.
  4. Чернопятов А.М. Бенчмаркетинг: Учебное пособие для студентов высш. учеб.заведений.-С.:Издательство ООО "Винчера", 2014
  5. Чернопятов А.М. Маркетинг: учебник/А.М. Чернопятов. -М.: Издательство "Палеотип". 2015 - 406с.

Дополнительная

  1. Абрахам, Д.    Выход есть. Что делать, если вас завёл в тупик неустойчивый объём продаж / Д. Абрахам // Новый маркетинг. - 2011. - № 8. - С. 60-65.
  2. Будрин, А.Г.    Маркетинг в контексте полидисциплинарного подхода к изучению объектов / А.Г. Будрин, А.М. Немчин, В.Н. Татаренко // Проблемы современной экономики. - 2012. - № 1. - С. 191-195.
  3. Буркина, М. М.Анализ методов принятия маркетинговых решений предпринимательской структурой в сфере туризма / М. М. Буркина // Вестник Национальной академии туризма. - 2013. - № 1 - С. 28-30. - Библиогр.: с. 30 (6 назв. ).
  4. Диденко, Н.И. Международный маркетинг. Теория и анализ конкретных ситуаций : учеб. для бакалавров : учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. направлениям и специальностям / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк ; С.-Петерб. гос. политех. ун-т. - М. : Юрайт, 2012. - 556, [1] c. : ил. - (Бакалавр. Базовый курс). - Гриф МО.
  5. Лашкова, Е.Г.    Маркетинг: практика проведения исследований : учеб. пособие для студентов вузов / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. - М. : Академия, 2008. - 239, [1] с. - (Высшее профессиональное образование). - Гриф УМО.
  6. Лебедев-Любимов, А.Н.    Психология в маркетинге. COOL-BRAND-стратегия : [монография] / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб. [и др.] : Питер, 2008. - 192 с. : ил. - (Мастера психологии).
  7. Мамонтов, А.    Практический PR: как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0 : [практ. пособие] / А. Мамонтов. - СПб. : Питер, 2011. - 240 с. - (Маркетинг для профессионалов).
  8. Международная научно-практическая конференция "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29-30 ноября 2012 года // Современные проблемы сервиса и туризма. - 2013. - № 1 - С. 109-110.
  9. Мешкова, Марина Алексеевна (Российская международная академия туризма). Календарь построения успешного бизнеса как инновационная форма развития профессиональной компетенции специалиста / М. А. Мешкова // Высшее образование сегодня. - 2013. - № 4 - С. 37-40. - фот.
  10. Павлов, К. Приверженность делу и клиентам - ключ к успеху завтра и уже сегодня / Константин Павлов // Управление персоналом. - 2013. - № 9. - С. 69-72.
  11. Ястребов, А.П.    Маркетинговое информационное обеспечение разработки и реализации инновационных проектов / А.П. Ястребов // Проблемы современной экономики. - 2012. - № 1. - С. 203-207.

Цифровые ресурсы

  1. Маркетинг журнал. - Режим доступа:http://www.4p.ru/main/index.php
  2. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс] : электрон. учеб. / В.И. Беляев. - М. : КНОРУС, 2010. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). - (Электронный учебник). - Систем. требования: операц. система Microsoft Windows 2000/XP ; процессор с частотой не ниже 500 MHz ; оператив. память 64 Mb ; 40 Mb свобод. места на жёст. диске ; видеокарта с объемом памяти от 8 Mb ; SVGA-монитор с поддержкой разрешения 1024x768 ; пишущий CD-привод 4x ; зв. карта (любая). - Загл. с этикетки диска ; Сведения об изд. с контейнера. - Гриф УМО. - ISBN 978-5-406-00595-8 : 360-00.
  3. Энциклопедия маркетинга. - Режим доступа: www.marketing.spb.ru

Источники

  1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

Учебно-методические материалы

  1. Учебная программа. Б.2.Б.9 Основы маркетинга [Электронный ресурс]: Направление подготовки 51.03.03 Социально-культурная деятельность (уровень бакалавриата) / ГОУ ВПО "Сургут. гос. пед. ун-т"; сост. Ю.Ю. Долженко - Электрон. дан. - Сургут: СурГПУ, 2016. - Режим доступа: http://els.surgpu.ru/, ограничен: необходимая авторизация. - Загл. с экрана.