бюджетное учреждение высшего образования
Ханты-Мансийского автономного округа-Югры
«Сургутский государственный педагогический университет»
Кафедра социально-экономического образования и философии

Рабочая программа

2018-19 уч. г.

СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ
Н.С. Боталова директор библиотеки В.Н. Бойко проректор по УР
согласовано Dec. 24, 2018
С.Р. Аминов заведующий кафедрой
согласовано Jan. 9, 2019
О.В. Власова декан факультета
согласовано Jan. 18, 2019

Б1.Б.27 Основы маркетинга, 6 семестр

Б-6251, 39.03.01, Социология, экзамен

Общая трудоемкость дисциплины составляет 108 часов
Н.В. Антонова ____________

Характеристики рабочей программы

Компетенции

Компетенция Содержание компетенции Тип
способностью и готовностью к планированию и осуществлению проектных работ в области изучения общественного мнения, организации работы маркетинговых служб (ПК-5) знать принципы организации маркетинговых исследований знаниевый
основы организации маркетинговой деятельности знаниевый
отбирать средства и варианты управленческих решений в профессиональной деятельности ориентировочный
производить, отбирать, обрабатывать и анализировать данные о социальных процессах операциональный
способностью составлять и представлять проекты научно-исследовательских и аналитических разработок в соответствии с нормативными документами (ПК-3) владеть общей схемой процесса анализf в профессиональной сфере ориентировочный
выделять базовые признаки анализа в профессиональной сфере ориентировочный
по сбору информации и обработки для принятия управленческих решений опыт
умением обрабатывать и анализировать данные для подготовки аналитических решений, экспертных заключений и рекомендаций (ПК-4) знать основы организации маркетинговой деятельности знаниевый
общей схемой процесса анализирования в профессиональной сфере ориентировочный

Цели изучения дисциплины

Овладеть современными теоретическими и прикладными знаниями и умениями по проблемам маркетинга в условиях современного социально - экономического развития страны

Задачи

  1. Сформировать знания основ современной маркетинговой деятельности: сущности, целей, принципов, функций маркетинга, эволюции развития, концепций маркетинга, комплекса маркетинга, сферах его применения;
  2. Научить самостоятельно разбираться в основах маркетинговых исследований, сегментирования товаров, в выборе маркетинговых стратегий, управлении и организации маркетинга, планировании и контроле маркетинговой деятельности;

Числовые характеристики

Трудоемкость 108 ч.
Аудиторная работа 44.0 ч.
Лекция 6.0 ч.
Семинар 2.0 ч.
Практическая работа 30.0 ч.
КСР 6.0 ч.
Контроль 0 ч.
Самостоятельная работа студента 65.0 ч.
Индивидуальная работа со студентами 9.5 ч. из 9.5 ч.
Часов в неделю 2.75 ч. (3.0 ч. норма)

Модули рабочей программы

Название Цель Результат Дидактические единицы
Введение в маркетинг Сформировать знания основ современной маркетинговой деятельности: сущности, целей, принципов, функций маркетинга, эволюции развития, концепций маркетинга, комплекса маркетинга, сферах его применения; иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга, знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации;
  • Введение ( Цель и задачи дисциплины. Связь дисциплины с другими учебными дисциплинами. Содержание дисциплины. Значение дисциплины для подготовки специалистов по менеджменту. Литература)
  • Маркетинг: цель, сущность, сферы применения
  • Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономике
  • Маркетинговая среда и ее структура
  • Маркетинговые исследования
Комплекс маркетинга научить самостоятельно разбираться в основах маркетинговых исследований, сегментирования товаров, в выборе маркетинговых стратегий, управлении и организации маркетинга, планировании и контроле маркетинговой деятельности; иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге, владеть навыками осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий.
  • Информационное обеспечение маркетинга
  • Поведение потребителей
  • Сегментация рынка
  • Комплекс маркетинга
  • Исследование товара и товарная политика
  • Ценовая политика
  • Каналы распределения товаров. Сбыт
  • Продвижение товаров на рынке
  • Бенчмаркинг

Структура курса

Распределение учебной нагрузки

Тема занятия Тип занятия Кол-во часов Неделя
1 Понятие о маркетинге. Цели маркетинга, его принципы. Функции маркетинга. Модель маркетинга, его основные инструменты. Лекция 2.0 1
2 Маркетинг: цель, сущность, сферы применения Практическая работа 2.0 2
3 Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны Семинар 2.0 3
4 Маркетинговая среда и ее структура Практическая работа 2.0 4
5 Поведение потребителей Индивидуальная работа 1.0 4
6 Маркетинговая среда и ее структура Индивидуальная работа 1.0 4
7 Маркетинговые исследования Лекция 2.0 5
8 Маркетинговые исследования Практическая работа 2.0 5
9 Контрольная работа 1 Контрольная работа 2.0 5
10 Информационное обеспечение маркетинга Практическая работа 2.0 6
11 Контрольная работа 1 Индивидуальная работа 1.0 6
12 Поведение потребителей Практическая работа 2.0 7
13 Сегментация рынка Практическая работа 2.0 7
14 Продвижение товаров на рынке Индивидуальная работа 1.5 8
15 Сегментация рынка Индивидуальная работа 2.0 8
16 Комплекс маркетинга Практическая работа 2.0 9
17 Исследование товара и товарная политика Практическая работа 2.0 9
18 Ценовая политика Практическая работа 2.0 10
19 Каналы распределения товаров. Сбыт Практическая работа 2.0 10
20 Каналы распределения товаров. Сбыт Индивидуальная работа 1.0 11
21 Продвижение товаров на рынке Практическая работа 2.0 11
22 Место предприятия и его продукта на рынке Практическая работа 2.0 12
23 Контрольная работа 2 Контрольная работа 2.0 12
24 Контрольная работа 2 Индивидуальная работа 1.0 12
25 Построение карты позиционирования Практическая работа 2.0 14
26 Маркетинговое исследование как основа бенчмаркинга Самостоятельное изучение 2.0 15
27 Сущность и понятие бенчмаркинга Лекция 2.0 15
28 Функционирование бенчмаркинга Практическая работа 2.0 15
29 Контрольная работа 3 Контрольная работа 2.0 16
30 Планирование, анализ, разработка и внедрение бенчмаркингового проекта Практическая работа 2.0 16
31 Контрольная работа 3 Индивидуальная работа 1.0 16

Контроль результатов обучения

Тема Тип занятия Результаты Уровень усвоения Тестовые задания
1 Понятие о маркетинге. Цели маркетинга, его принципы. Функции маркетинга. Модель маркетинга, его основные инструменты. Лекция иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
2 Маркетинг: цель, сущность, сферы применения Практическая работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
3 Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны Семинар иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации Узнавание
4 Маркетинговая среда и ее структура Практическая работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации Узнавание
5 Поведение потребителей Индивидуальная работа Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Воспроизведение
6 Маркетинговая среда и ее структура Индивидуальная работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации Узнавание
7 Маркетинговые исследования Лекция характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий. Воспроизведение
8 Маркетинговые исследования Практическая работа характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий. Воспроизведение
9 Контрольная работа 1 Контрольная работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Узнавание
иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Узнавание
иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации Узнавание
10 Информационное обеспечение маркетинга Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Воспроизведение
11 Контрольная работа 1 Индивидуальная работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Узнавание
иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Узнавание
12 Поведение потребителей Практическая работа Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Воспроизведение
13 Сегментация рынка Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
14 Продвижение товаров на рынке Индивидуальная работа Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
15 Сегментация рынка Индивидуальная работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
16 Комплекс маркетинга Практическая работа уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
17 Исследование товара и товарная политика Практическая работа уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
18 Ценовая политика Практическая работа формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
19 Каналы распределения товаров. Сбыт Практическая работа знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
20 Каналы распределения товаров. Сбыт Индивидуальная работа знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
21 Продвижение товаров на рынке Практическая работа Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
22 Место предприятия и его продукта на рынке Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
23 Контрольная работа 2 Контрольная работа Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Воспроизведение
иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
24 Контрольная работа 2 Индивидуальная работа Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Воспроизведение
иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
25 Построение карты позиционирования Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
26 Маркетинговое исследование как основа бенчмаркинга Самостоятельное изучение принципы бенчмаркинга Узнавание
целеполагание и виды анализа бенчмаркинга Узнавание
виды бенчмаркинга (внутренняя среда) Узнавание
виды бенчмаркинга (внешняя среда) Узнавание
27 Сущность и понятие бенчмаркинга Лекция сущность и понятие бенчмаркинга, цель и задачи, эволюция бенчмаркинга Узнавание
28 Функционирование бенчмаркинга Практическая работа сущность и понятие бенчмаркинга, цель и задачи, эволюция бенчмаркинга Узнавание
объект и предмет бенчмаркинга Узнавание
процесс обучения с применением анализа превосходства Применение
принципы бенчмаркинга Узнавание
целеполагание и виды анализа бенчмаркинга Узнавание
29 Контрольная работа 3 Контрольная работа сущность и понятие бенчмаркинга, цель и задачи, эволюция бенчмаркинга Узнавание
объект и предмет бенчмаркинга Узнавание
процесс обучения с применением анализа превосходства Применение
принципы бенчмаркинга Узнавание
целеполагание и виды анализа бенчмаркинга Узнавание
виды бенчмаркинга (внутренняя среда) Узнавание
виды бенчмаркинга (внешняя среда) Узнавание
основные концепции бенчмаркинга и их влияние на деятельность предприятия Узнавание
30 Планирование, анализ, разработка и внедрение бенчмаркингового проекта Практическая работа сущность и понятие бенчмаркинга, цель и задачи, эволюция бенчмаркинга Узнавание
целеполагание и виды анализа бенчмаркинга Узнавание
виды бенчмаркинга (внутренняя среда) Узнавание
виды бенчмаркинга (внешняя среда) Узнавание
основные концепции бенчмаркинга и их влияние на деятельность предприятия Узнавание
31 Контрольная работа 3 Индивидуальная работа сущность и понятие бенчмаркинга, цель и задачи, эволюция бенчмаркинга Узнавание
объект и предмет бенчмаркинга Узнавание
процесс обучения с применением анализа превосходства Применение
принципы бенчмаркинга Узнавание
целеполагание и виды анализа бенчмаркинга Узнавание
виды бенчмаркинга (внутренняя среда) Узнавание
виды бенчмаркинга (внешняя среда) Узнавание
основные концепции бенчмаркинга и их влияние на деятельность предприятия Узнавание

Литература

Основная

  1. Нуралиев, С.У. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 362 с. – Доступ с сайта ЭБС «Университетская библиотека онлайн». – Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=453290
  2. Резник, Г.А. Введение в маркетинг:учеб. пособие для студентов вызов, обучающихся по направлению 080200 "Менеджмент"/Г.А. Резник. - 2-е изд..; перераб. и доп. -М.:ИНФРА-М, 2012.
  3. Романов, А.А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018. - 440 с. – Доступ с сайта ЭБС «Университетская библиотека онлайн». – Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=496077
  4. Чернопятов А.М. Бенчмаркетинг: Учебное пособие для студентов высш. учеб.заведений.-С.:Издательство ООО "Винчера", 2014
  5. Чернопятов А.М. Маркетинг: учебник/А.М. Чернопятов. -М.: Издательство "Палеотип". 2015 - 406с.

Дополнительная

  1. Басовский, Л.Е.Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 080500 "Менеджмент" / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-е изд. ; перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2012. - 420, [1] с. - (Высшее образование. Бакалавриат). - Гриф УМО. - ISBN 978-5-16-003633-5 : 329-89.
  2. Егорова, М.М. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / М.М. Егорова, Е.Ю. Логинова, И.Г. Швайко. – Саратов: Научная книга, 2012. – 159 c. – Доступ с сайта ЭБС «IPRbooks». – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/6297.html
  3. Ким, С.А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / С.А. Ким. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. - 258 с. – Доступ с сайта ЭБС «Университетская библиотека онлайн». – Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=454084
  4. Минько, Э.В. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. - Москва : Юнити-Дана, 2015. - 351 с. – Доступ с сайта ЭБС «Университетская библиотека онлайн». – Режим доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114714
  5. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 383 c. – Доступ с сайта ЭБС «IPRbooks». – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/71036.html

Цифровые ресурсы

  1. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс] : электрон. учеб. / В.И. Беляев. - М. : КНОРУС, 2010. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). - (Электронный учебник). - Систем. требования: операц. система Microsoft Windows 2000/XP ; процессор с частотой не ниже 500 MHz ; оператив. память 64 Mb ; 40 Mb свобод. места на жёст. диске ; видеокарта с объемом памяти от 8 Mb ; SVGA-монитор с поддержкой разрешения 1024x768 ; пишущий CD-привод 4x ; зв. карта (любая). - Загл. с этикетки диска ; Сведения об изд. с контейнера. - Гриф УМО. - ISBN 978-5-406-00595-8 : 360-00.

Источники

  1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

Учебно-методические материалы

  1. Учебная программа. Б.2.Б.27 Основы маркетинга [Электронный ресурс]: Направление подготовки 39.03.01 Социология (уровень бакалавриата) / ГОУ ВО "Сургут. гос. пед. ун-т"; сост. Н.В. Антонова - Электрон. дан. - Сургут: СурГПУ, 2018. - Режим доступа: http://els.surgpu.ru/, ограничен: необходимая авторизация. - Загл. с экрана.