бюджетное учреждение высшего образования
Ханты-Мансийского автономного округа-Югры
«Сургутский государственный педагогический университет»
Кафедра социально-экономического образования и философии

Рабочая программа

2019-20 уч. г.

СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ
Ф.И. Дубовая директор библиотеки В.Н. Бойко проректор по УР
согласовано Oct. 7, 2019 утверждено Oct. 19, 2019
С.Р. Аминов заведующий кафедрой
согласовано Oct. 11, 2019
Р.А. Белошапка декан факультета
согласовано Oct. 11, 2019

Б1.В.14 Основы маркетинга, 7 семестр 2 полусеместр

Б-6201, 51.03.03, Социально-культурная деятельность, зачёт

Общая трудоемкость дисциплины составляет 72 часов
Н.В. Антонова ____________

Характеристики рабочей программы

Компетенции

Компетенция Содержание компетенции Тип
готовность к реализации технологий менеджмента и маркетинга в сфере социально-культурной деятельности (ПК-9) основы организации маркетинговой деятельности знаниевый
общей схемой процесса анализирования в профессиональной сфере ориентировочный
способностью находить организационно-управленческие решения в стандартных ситуациях и готовность нести за них ответственност (ОПК-2) методами, приемами работы, инструментами, которые используются в маркетинге; владеть инструментами маркетинга для организации социально-культурной деятельности; ориентировочный
уметь характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий; уметь разрабатывать организационно-управленческие решения в стандартных ситуациях; операциональный

Цели изучения дисциплины

Овладеть теоретическими и практическими навыками в области маркетинговых исследований и маркетинговой деятельности в сфере социально-культурной деятельности

Задачи

  1. Сформировать знания основ современной маркетинговой деятельности: сущности, целей, принципов, функций маркетинга, эволюции развития, концепций маркетинга, комплекса маркетинга, сферах его применения;
  2. Научить самостоятельно разбираться в основах маркетинговых исследований, сегментирования товаров, в выборе маркетинговых стратегий, управлении и организации маркетинга, планировании и контроле маркетинговой деятельности;

Числовые характеристики

Трудоемкость 72 ч.
Аудиторная работа 36.0 ч.
Лекция 16.0 ч.
Семинар 0 ч.
Практическая работа 16.0 ч.
КСР 4.0 ч.
Контроль 0 ч.
Самостоятельная работа студента 36.0 ч.
Индивидуальная работа со студентами 7.0 ч. из 6.0 ч.
Часов в неделю 4.0 ч. (3.0 ч. норма)

Модули рабочей программы

Название Цель Результат Дидактические единицы
Введение в маркетинг Сформировать знания основ современной маркетинговой деятельности: сущности, целей, принципов, функций маркетинга, эволюции развития, концепций маркетинга, комплекса маркетинга, сферах его применения; иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга, знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации;
  • Введение ( Цель и задачи дисциплины. Связь дисциплины с другими учебными дисциплинами. Содержание дисциплины. Значение дисциплины для подготовки специалистов по менеджменту. Литература)
  • Маркетинг: цель, сущность, сферы применения
  • Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономике
  • Маркетинговая среда и ее структура
  • Маркетинговые исследования
Комплекс маркетинга научить самостоятельно разбираться в основах маркетинговых исследований, сегментирования товаров, в выборе маркетинговых стратегий, управлении и организации маркетинга, планировании и контроле маркетинговой деятельности; иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге, владеть навыками осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий.
  • Информационное обеспечение маркетинга
  • Поведение потребителей
  • Сегментация рынка
  • Комплекс маркетинга
  • Исследование товара и товарная политика
  • Ценовая политика
  • Каналы распределения товаров. Сбыт
  • Продвижение товаров на рынке

Структура курса

Распределение учебной нагрузки

Тема занятия Тип занятия Кол-во часов Неделя
1 Понятие о маркетинге. Цели маркетинга, его принципы. Функции маркетинга. Модель маркетинга, его основные инструменты. Лекция 2.0 1
2 Маркетинг: цель, сущность, сферы применения Лекция 2.0 1
3 Маркетинговая среда и ее структура Практическая работа 2.0 2
4 Маркетинговая среда и ее структура Индивидуальная работа 2.0 2
5 Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны Практическая работа 2.0 2
6 Информационное обеспечение маркетинга Практическая работа 2.0 3
7 Маркетинговые исследования Лекция 2.0 3
8 Поведение потребителей Индивидуальная работа 1.0 4
9 Поведение потребителей Лекция 2.0 4
10 Поведение потребителей Практическая работа 2.0 4
11 Сегментация рынка Лекция 2.0 4
12 Информационное обеспечение маркетинга Лекция 2.0 4
13 Сегментация рынка Практическая работа 2.0 4
14 Комплекс маркетинга Практическая работа 2.0 5
15 Исследование товара и товарная политика Практическая работа 2.0 5
16 Исследование товара и товарная политика Индивидуальная работа 2.0 5
17 Исследование товара и товарная политика Лекция 2.0 5
18 Комплекс маркетинга Самостоятельное изучение 1.0 5
19 Каналы распределения товаров. Сбыт Самостоятельное изучение 2.0 6
20 Каналы распределения товаров. Сбыт Индивидуальная работа 1.0 6
21 Ценовая политика Самостоятельное изучение 2.0 6
22 Ценовая политика Лекция 2.0 6
23 Каналы распределения товаров. Сбыт Практическая работа 2.0 6
24 Продвижение товаров на рынке Контрольная работа 2.0 8
25 Продвижение товаров на рынке Индивидуальная работа 1.0 8
26 Продвижение товаров на рынке Самостоятельное изучение 2.0 8
27 Промежуточная аттестация Промежуточная аттестация (зачет) 2.0 9

Контроль результатов обучения

Тема Тип занятия Результаты Уровень усвоения Тестовые задания
1 Понятие о маркетинге. Цели маркетинга, его принципы. Функции маркетинга. Модель маркетинга, его основные инструменты. Лекция иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
2 Маркетинг: цель, сущность, сферы применения Лекция иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
3 Маркетинговая среда и ее структура Практическая работа описывать маркетинговую деятельность организации Воспроизведение
4 Маркетинговая среда и ее структура Индивидуальная работа описывать маркетинговую деятельность организации Воспроизведение
5 Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны Практическая работа описывать маркетинговую деятельность организации Воспроизведение
6 Информационное обеспечение маркетинга Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Воспроизведение
7 Маркетинговые исследования Лекция характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий. Воспроизведение
8 Поведение потребителей Индивидуальная работа Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Применение
9 Поведение потребителей Лекция знать специфику маркетинговой среды развития организации, факторы, влияющие на поведение потребителей Узнавание
10 Поведение потребителей Практическая работа Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Применение
11 Сегментация рынка Лекция иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
12 Информационное обеспечение маркетинга Лекция иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Воспроизведение
13 Сегментация рынка Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
14 Комплекс маркетинга Практическая работа уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
15 Исследование товара и товарная политика Практическая работа уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
16 Исследование товара и товарная политика Индивидуальная работа уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
17 Исследование товара и товарная политика Лекция знать классификацию товаров, отличие товаров от продукта и услуги Узнавание
знать суущность полезности товара, ее свойства, показатели оценки конъюнктуру товарного рынка Узнавание
18 Комплекс маркетинга Самостоятельное изучение уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
19 Каналы распределения товаров. Сбыт Самостоятельное изучение использовать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
20 Каналы распределения товаров. Сбыт Индивидуальная работа использовать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
21 Ценовая политика Самостоятельное изучение уметь формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
22 Ценовая политика Лекция знать понятие цены, стоимости, виды цен Узнавание
знать сущность ценообразования, методы ценообразования Узнавание
знать технологию разработки ценовой стратегии Узнавание
23 Каналы распределения товаров. Сбыт Практическая работа использовать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
24 Продвижение товаров на рынке Контрольная работа Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
25 Продвижение товаров на рынке Индивидуальная работа Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
26 Продвижение товаров на рынке Самостоятельное изучение Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
27 Промежуточная аттестация Промежуточная аттестация (зачет) иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
описывать маркетинговую деятельность организации Воспроизведение
характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий. Воспроизведение
иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Воспроизведение
Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Применение
иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
уметь формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
использовать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение

Литература

Основная

  1. Басовский, Л.Е.Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 080500 "Менеджмент" / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. - 2-е изд. ; перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2012. - 420, [1] с. - (Высшее образование. Бакалавриат). - Гриф УМО. - ISBN 978-5-16-003633-5 : 329-89.
  2. Егорова, М. М. Маркетинг : учебное пособие / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко. — 2-е изд. — Саратов : Научная книга, 2019. — 159 c. — ISBN 978-5 9758-1744-0. — Текст : электронный // Электронно библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/81021.html
  3. Захарова, И. В. Маркетинг : учебное пособие / И. В. Захарова. — Саратов : Ай Пи Ар Медиа, 2019. — 166 c. — ISBN 978-5-4497-0218-0. — Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. — URL: http://www.iprbookshop.ru/86470.html
  4. Резник, Г.А. Введение в маркетинг:учеб. пособие для студентов вызов, обучающихся по направлению 080200 "Менеджмент"/Г.А. Резник. - 2-е изд..; перераб. и доп. -М.:ИНФРА-М, 2012.
  5. Чернопятов А.М. Маркетинг: учебник/А.М. Чернопятов. -М.: Издательство "Палеотип". 2015 - 406с.

Дополнительная

  1. Мамонтов, А.    Практический PR: как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0 : [практ. пособие] / А. Мамонтов. - СПб. : Питер, 2011. - 240 с. - (Маркетинг для профессионалов).
  2. Чернопятов А.М. Бенчмаркетинг: Учебное пособие для студентов высш. учеб.заведений.-С.:Издательство ООО "Винчера", 2014
  3. Ястребов, А.П.    Маркетинговое информационное обеспечение разработки и реализации инновационных проектов / А.П. Ястребов // Проблемы современной экономики. - 2012. - № 1. - С. 203-207.

Цифровые ресурсы

  1. Маркетинг: основы теории и практики [Электронный ресурс] : электрон. учеб. / В.И. Беляев. - М. : КНОРУС, 2010. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). - (Электронный учебник). - Систем. требования: операц. система Microsoft Windows 2000/XP ; процессор с частотой не ниже 500 MHz ; оператив. память 64 Mb ; 40 Mb свобод. места на жёст. диске ; видеокарта с объемом памяти от 8 Mb ; SVGA-монитор с поддержкой разрешения 1024x768 ; пишущий CD-привод 4x ; зв. карта (любая). - Загл. с этикетки диска ; Сведения об изд. с контейнера. - Гриф УМО. - ISBN 978-5-406-00595-8 : 360-00.

Источники

  1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

Учебно-методические материалы

  1. Учебная программа. Б.1.В.14 Основы маркетинга [Электронный ресурс]: Направление подготовки 51.03.03 Социально-культурная деятельность (уровень бакалавриата) / БУ ВО "Сургут. гос. пед. ун-т"; сост. Н.В. Антонова - Электрон. дан. - Сургут: СурГПУ, 2019. - Режим доступа: http://els.surgpu.ru/, ограничен: необходимая авторизация. - Загл. с экрана.