бюджетное учреждение высшего образования
Ханты-Мансийского автономного округа-Югры
«Сургутский государственный педагогический университет»
Кафедра социально-экономического образования и философии

Рабочая программа

2020-21 уч. г.

СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ
Н.С. Боталова директор библиотеки В.Н. Бойко проректор по УР
согласовано Oct. 26, 2020 утверждено Jan. 18, 2021
С.Р. Аминов заведующий кафедрой
согласовано Oct. 27, 2020
О.В. Власова декан факультета
согласовано Nov. 18, 2020

Б1.В.11 Маркетинг, 5 семестр

Б-8181, 38.03.01, Экономика, зачёт

Общая трудоемкость дисциплины составляет 108 часов
Н.В. Антонова ____________

Характеристики рабочей программы

Компетенции

Компетенция Содержание компетенции Тип
ПК-11 способностью критически оценить предлагаемые варианты управленческих решений и разработать и обосновать предложения по их совершенствованию с учетом критериев социально-экономической эффективности, рисков и возможных социально-экономических последствий владеть общей схемой процесса анализирования в профессиональной сфере ориентировочный
выделять базовые признаки анализа в профессиональной сфере ориентировочный
ПК-9 способностью организовать деятельность малой группы, созданной для реализации конкретного экономического проекта знать принципы организации маркетинговых исследований знаниевый
основы организации маркетинговой деятельности знаниевый
отбирать средства и варианты управленческих решений в профессиональной деятельности ориентировочный

Цели изучения дисциплины

Сформировать теоретические и прикладные знания и умения по проблемам маркетинга в условиях современного социально - экономического развития страны

Задачи

  1. Сформировать знания основ современной маркетинговой деятельности: сущности, целей, принципов, функций маркетинга, эволюции развития, концепций маркетинга, комплекса маркетинга, сферах его применения;
  2. Научить самостоятельно разбираться в основах маркетинговых исследований, сегментирования товаров, в выборе маркетинговых стратегий, управлении и организации маркетинга, планировании и контроле маркетинговой деятельности;

Числовые характеристики

Трудоемкость 108 ч.
Аудиторная работа 44.0 ч.
Лекция 10.0 ч.
Семинар 0 ч.
Практическая работа 24.0 ч.
КСР 10.0 ч.
Контроль 0 ч.
Самостоятельная работа студента 64.0 ч.
Индивидуальная работа со студентами 8.0 ч. из 8.0 ч.
Часов в неделю 2.44 ч. (2.0 ч. норма)

Модули рабочей программы

Название Цель Результат Дидактические единицы
Введение в маркетинг Сформировать знания основ современной маркетинговой деятельности: сущности, целей, принципов, функций маркетинга, эволюции развития, концепций маркетинга, комплекса маркетинга, сферах его применения; иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга, знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации;
  • Введение ( Цель и задачи дисциплины. Связь дисциплины с другими учебными дисциплинами. Содержание дисциплины. Значение дисциплины для подготовки специалистов по менеджменту. Литература)
  • Маркетинг: цель, сущность, сферы применения
  • Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономике
  • Маркетинговая среда и ее структура
  • Маркетинговые исследования
Комплекс маркетинга научить самостоятельно разбираться в основах маркетинговых исследований, сегментирования товаров, в выборе маркетинговых стратегий, управлении и организации маркетинга, планировании и контроле маркетинговой деятельности; иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге, владеть навыками осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий.
  • Информационное обеспечение маркетинга
  • Поведение потребителей
  • Сегментация рынка
  • Комплекс маркетинга
  • Исследование товара и товарная политика
  • Ценовая политика
  • Каналы распределения товаров. Сбыт
  • Продвижение товаров на рынке
  • Бенчмаркинг

Структура курса

Распределение учебной нагрузки

Тема занятия Тип занятия Кол-во часов Неделя
1 Понятие о маркетинге. Цели маркетинга, его принципы. Функции маркетинга. Модель маркетинга, его основные инструменты. Лекция 2.0 1
2 Контрольная работа 1 Контрольная работа 2.0 1
3 Маркетинг: цель, сущность, сферы применения Практическая работа 2.0 2
4 Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны Практическая работа 2.0 3
5 Маркетинговая среда и ее структура Практическая работа 2.0 4
6 Поведение потребителей Индивидуальная работа 1.0 4
7 Маркетинговые исследования Лекция 2.0 5
8 Маркетинговые исследования Практическая работа 2.0 5
9 Маркетинговые исследования Индивидуальная работа 2.0 5
10 Информационное обеспечение маркетинга Практическая работа 2.0 6
11 Поведение потребителей Коллоквиум 2.0 7
12 Сегментация рынка Коллоквиум 2.0 7
13 Продвижение товаров на рынке Индивидуальная работа 2.0 8
14 Сегментация рынка Индивидуальная работа 2.0 8
15 Комплекс маркетинга Практическая работа 2.0 9
16 Исследование товара и товарная политика Лекция 2.0 9
17 Ценовая политика Практическая работа 2.0 10
18 Каналы распределения товаров. Сбыт Практическая работа 2.0 10
19 Каналы распределения товаров. Сбыт Индивидуальная работа 1.0 11
20 Продвижение товаров на рынке Лекция 2.0 11
21 Место предприятия и его продукта на рынке Практическая работа 2.0 12
22 Контрольная работа 2 Контрольная работа 2.0 12
23 Построение карты позиционирования Практическая работа 2.0 14
24 Маркетинговое исследование как основа бенчмаркинга Самостоятельное изучение 3.0 15
25 Сущность и понятие бенчмаркинга Лекция 2.0 15
26 Функционирование бенчмаркинга Практическая работа 2.0 15
27 Контрольная работа 3 Контрольная работа 2.0 16
28 Планирование, анализ, разработка и внедрение бенчмаркингового проекта Практическая работа 2.0 16

Контроль результатов обучения

Тема Тип занятия Результаты Уровень усвоения Тестовые задания
1 Понятие о маркетинге. Цели маркетинга, его принципы. Функции маркетинга. Модель маркетинга, его основные инструменты. Лекция иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
2 Контрольная работа 1 Контрольная работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Узнавание
иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Узнавание
иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации Узнавание
3 Маркетинг: цель, сущность, сферы применения Практическая работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации, о роли маркетинга в экономическом развитии страны, представлять основные проблемы маркетинга Воспроизведение
4 Этапы развития маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны Практическая работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации Узнавание
5 Маркетинговая среда и ее структура Практическая работа иметь целостное представление о маркетинговой деятельности в организации Узнавание
6 Поведение потребителей Индивидуальная работа Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Воспроизведение
7 Маркетинговые исследования Лекция характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий. Воспроизведение
8 Маркетинговые исследования Практическая работа характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий. Воспроизведение
9 Маркетинговые исследования Индивидуальная работа характеризовать навыки осуществления маркетингового исследования, реализации маркетинговых мероприятий. Воспроизведение
10 Информационное обеспечение маркетинга Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Воспроизведение
11 Поведение потребителей Коллоквиум Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Воспроизведение
12 Сегментация рынка Коллоквиум иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
13 Продвижение товаров на рынке Индивидуальная работа Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
14 Сегментация рынка Индивидуальная работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
15 Комплекс маркетинга Практическая работа уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
16 Исследование товара и товарная политика Лекция уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
17 Ценовая политика Практическая работа формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
18 Каналы распределения товаров. Сбыт Практическая работа знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
19 Каналы распределения товаров. Сбыт Индивидуальная работа знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
20 Продвижение товаров на рынке Лекция Знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
21 Место предприятия и его продукта на рынке Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
22 Контрольная работа 2 Контрольная работа Анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение Воспроизведение
иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
23 Построение карты позиционирования Практическая работа иметь четкое понятие об основных методах, приемах работы, инструментах, которые используются в маркетинге Применение
уметь использовать на практике полученные знания в изучении специальных дисциплин по маркетингу и менеджменту Применение
формировать политику в области цен и ценообразования, сбыта; продвижения товаров на рынке Применение
знать методологию маркетинга, знать, каким образом обеспечить взаимосвязь применяемых в маркетинге инструментов, и как воздействовать на рынок с целью укрепления конкурентных позиций организации Применение
24 Маркетинговое исследование как основа бенчмаркинга Самостоятельное изучение принципы бенчмаркинга Узнавание
целеполагание и виды анализа бенчмаркинга Узнавание
виды бенчмаркинга (внутренняя среда) Узнавание
виды бенчмаркинга (внешняя среда) Узнавание
25 Сущность и понятие бенчмаркинга Лекция сущность и понятие бенчмаркинга, цель и задачи, эволюция бенчмаркинга Узнавание
26 Функционирование бенчмаркинга Практическая работа сущность и понятие бенчмаркинга, цель и задачи, эволюция бенчмаркинга Узнавание
объект и предмет бенчмаркинга Узнавание
процесс обучения с применением анализа превосходства Применение
принципы бенчмаркинга Узнавание
целеполагание и виды анализа бенчмаркинга Узнавание
27 Контрольная работа 3 Контрольная работа сущность и понятие бенчмаркинга, цель и задачи, эволюция бенчмаркинга Узнавание
объект и предмет бенчмаркинга Узнавание
процесс обучения с применением анализа превосходства Применение
принципы бенчмаркинга Узнавание
целеполагание и виды анализа бенчмаркинга Узнавание
виды бенчмаркинга (внутренняя среда) Узнавание
виды бенчмаркинга (внешняя среда) Узнавание
основные концепции бенчмаркинга и их влияние на деятельность предприятия Узнавание
28 Планирование, анализ, разработка и внедрение бенчмаркингового проекта Практическая работа сущность и понятие бенчмаркинга, цель и задачи, эволюция бенчмаркинга Узнавание
целеполагание и виды анализа бенчмаркинга Узнавание
виды бенчмаркинга (внутренняя среда) Узнавание
виды бенчмаркинга (внешняя среда) Узнавание
основные концепции бенчмаркинга и их влияние на деятельность предприятия Узнавание

Литература

Основная

  1. Алексунин, В.А. Маркетинг : учебник / В.А. Алексунин. – 6-е изд., стер. – Москва : Дашков и К°, 2019. – 200 с.– ISBN 978-5-394-03163-2. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=573217 (дата обращения: 23.10.2020).– Режим доступа: по подписке. – Текст : электронный.
  2. Калужский, М.Л. Маркетинг : учебник / М.Л. Калужский. – Изд. 2-е. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2021. – 217 с. – ISBN 978-5-4499-1657-0. – URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=598991 (дата обращения: 23.10.2020).– Режим доступа: по подписке. – Текст : электронный.
  3. Соколова, Н. Г. Основы маркетинга : практикум / Н. Г. Соколова. — Саратов : Вузовское образование, 2016. — 266 c. — ISBN 2227-8397. — URL: http://www.iprbookshop.ru/54505.html (дата обращения: 21.10.2020). — Режим доступа: для авторизир. пользователей. — Текст : электронный
  4. Цахаев, Р.К. Маркетинг : учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – 5-е изд., стер. – Москва : Дашков и К°, 2020. – 550 с. – ISBN 978-5-394-03478-7.– URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=573172 (дата обращения: 23.10.2020). – Режим доступа: по подписке. – Текст : электронный.
  5. Чернопятов, А. М. Бенчмаркетинг : [учеб. пособие для студентов вузов] / А. М. Чернопятов. - Сургут : Винчера, 2014. - 228 с. - ISBN 978-5-905574. –Текст: непосредственный

Дополнительная

  1. Жариков, Г. А. Маркетинг и его особенности в России : монография / Г. А. Жариков, С. К. Становкин. — Москва : Прометей, 2014. — 140 c. — ISBN 978-5-7042-2528-7.— URL: http://www.iprbookshop.ru/30406.html (дата обращения: 21.10.2020). — Режим доступа: для авторизир. пользователей. — Текст : электронный
  2. Ким, С.А. Маркетинг : учебник / С.А. Ким. – 2-е изд. – Москва : Дашков и К°, 2019. – 258 с. – ISBN 978-5-394-03200-4.– URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=573437 (дата обращения: 23.10.2020). – Режим доступа: по подписке. – Текст : электронный
  3. Нуралиев, С.У. Маркетинг : учебник / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева. – Москва : Дашков и К°, 2018. – 362 с. – ISBN 978-5-394-02115-2. – (Учебные издания для бакалавров).– URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=573174 (дата обращения: 23.10.2020).– Режим доступа: по подписке. – Текст : электронный.
  4. Чернопятов, А.М. Маркетинг : учебник / А.М. Чернопятов. – 2-е изд., стер. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 439 с. – ISBN 978-5-4499-0100-2.– URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=564259 (дата обращения: 23.10.2020).– Режим доступа: по подписке. – Текст : электронный.

Цифровые ресурсы

  1. MD-Мanagement.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.md-management.ru

Источники

  1. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 24.04.2020) "О защите прав потребителей"
  2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2020) "О рекламе"

Учебно-методические материалы

  1. Учебная программа. Б.1.В. 11 Маркетинга [Электронный ресурс]: Направление подготовки 38.03.01 Экономика (уровень бакалавриата) / БУ ВО "Сургут. гос. пед. ун-т"; сост. Н.В. Антонова - Электрон. дан. - Сургут: СурГПУ, 2020. - Режим доступа: http://els.surgpu.ru/, ограничен: необходимая авторизация. - Загл. с экрана.